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国美电器也要进军卫星IPTV互联网电视业务

青岛卫星电视安装   2015/8/27 17:22:23      点击:
    国美电器在推进整体上市的同时,积极推动O2M全零售战略落地。继门店端、PC端、手机端之后,国美电器还战略入股了兆驰股份,联手兆驰、东方明珠、文广集团(SMG)、青岛海尔一起打造互联网电视,抢占电视端入口。国美电器上半年业绩继续逆势飘红。据8月24日其发布的2015年上半年业绩公告,2015年上半年,国美电器上市公司部分实现销售收入316.9亿元人民币(下同),同比上升8.8%;净利润6.87亿元,剔除不可比因素,同比增长15.9%。青岛卫星电视安装 值得关注的是,国美电器在推进整体上市的同时,积极推动O2M全零售战略落地。继门店端、PC端、手机端之后,国美电器8月24日公告透露,国美电器还战略入股了兆驰股份,联手兆驰、东方明珠、文广集团(SMG)、青岛海尔一起打造互联网电视,抢占电视端入口。

二线城市和电子商务扩张

  青岛卫星电视安装 二线城市、电子商务的扩张,支撑了国美电器在上半年惨淡的家电市场中成长。随着国美O2M策略在二级市场的加速发展,2015年上半年,国美新增门店117家,其中二级市场84家;新进入城市41个;同店增长2.3%,其中二级市场增长5.3%。同时,2015年上半年,国美的电商业务交易额同比增长151.3%,其中第二季度单季交易额同比增长181%;国美还积极拓展移动APP、微店及大数据业务,移动端交易额同比提升304%。

   而差异化商品的占比继续扩大,则支撑国美的毛利率保持相对稳定。2015年上半年,国美差异化商品销售占比已从2009年的1.2%,大幅增长至2015年上半年的35%。综合毛利率17.7%,总费用率同比进一步下降约0.8个百分点,至15.5%,经营效率得到有效提升。2015年上半年,国美电器归属母公司拥有者应占利润约6.87亿元,如不包含2014年一次性收取的赔偿1亿元,则报告期内的归属母公司拥有者应占利润较2014年同期的5.93亿元提升15.9%。国美现金充裕,拥有现金及现金等价物107.2亿元。

7月底,国美电器公布了整体上市的方案,拟收购控股股东零售网络和供应链资产,由原来的区域性网络升级成为全国性统一的全零售网络,更高效快速地实施O2M全零售战略。中国家电商业协会副秘书长吴咸建向《第一财经日报》记者分析说,由于2015年上半年国内家电市场惨淡,国美这份半年报业绩跑赢了行业基本面。“上半年国内住宅地产市场轻微回暖,预计下半年家电零售市场会向好”。吴咸建表示。

青岛卫星电视安装 “四招”促全零售战略落地

国美正利用现有零售网点,打造出了店铺端、互联网端、数据运营端三端合一的体验平台,开启粉丝经济。2015年下半年,国美将专注四个方面的投入,挖深与消费者互动的界面平台,做大O2M全零售生态圈,引入更大流量,促进销售增长。

  首先,继续加强一级市场的门店优化和加速二级市场的网络发展,借助实体店的力量,加速在三四线城市的渠道下沉,同时通过物流和售后服务的相应拓展,加快完成电子商务的全国覆盖,扩大线上线下双向引流,实现全面融合,为消费者打造“全零售生态圈”的全方位消费场景及服务。其次,打造“服务+产品”的社区O2M模式,形成产品周期闭环;实现平台商户入驻,并整合售后服务平台,提高客户忠实度,追求终生客户的服务理念。国美以半径圈为单位建立粉丝经济及社区营销,例如,距门店半径五公里的社区,由员工的微店来辐射,提高客户粘性,形成稳定的顾客群。通过线上线下引流、丰富产品结构,完善生态圈。

   第三,电商提速发展。国美将发挥大数据工厂和千亿级采购规模的优势,利用跨境电子商务,陆续开启“日本馆”、“澳大利亚馆”等多国产品馆,并在年底之前开通海外购频道,为消费者提供更多国际商品,同时也可为国内优质产品的出口搭建贸易平台。青岛卫星电视安装 另外,抢占电视端的流量入口。在互联网智能电视领域,国美正致力打造完整的“内容生产+终端制造+销售渠道+平台运营”模式的互联网生态体系。通过战略入股兆驰股份,国美将联合兆驰股份、东方明珠、文广集团和青岛海尔,共同合作发展互联网智能电视。在兆驰股份提供的终端和联合运营平台上,东方明珠将提供有效的牌照和精彩的电视内容,而国美电器将发挥优质的线下门店渠道资源,与青岛海尔一起负责O2M全零售的销售。强强联手,该平台将有望促进电视产品快速放量,获取用户,打造互联网智能产品生态圈。

   国美还将持续完善全零售价值平台。在采购平台方面,国美将着力智能化产品布局,并计划在年底前开通广州、郑州、宁波、杭州等地的跨境口岸,下一步打通欧洲﹑澳洲﹑美洲的直采通道;在金融平台方面,国美将不断丰富金融产品,包括理财、保险、基金、消费金融、供应链金融等板块,国美计划在第三季度和第四季度上线供应链金融以及消费贷产品,以增强用户粘性。与此同时,国美将继续巩固深化物流﹑售后平台的全国覆盖。国美电器总裁王俊洲表示:“线上线下融合的O2M运营模式已被业界认同为未来发展趋势。2015年上半年,国美通过不断强化线下资产及供应链优势,大力拓展线上业务,发挥线上线下协同效应,有效实施O2M全零售战略,取得了优于行业的经营业绩。我们对于2017年完成‘再造一个国美’的目标充满信心。”